L’Ifop, institut des études marketing et opinion sur le thème du développement durable, évalue l’attrait des labels environnementaux en lançant la vague 2009 de Green Label Equity.

Green Label Equity : une étude pour découvrir quels sont les labels environnementaux les plus reconnus et les plus crédibles.

Green Label Equity évalue la notoriété, l’image et la crédibilité des labels environnementaux auprès du grand public français. Cette étude permet de répondre aux questions suivantes : En matière d’allégations, quel est le poids du critère environnemental ? Quels sont les critères de réassurance ? Quelle est la notoriété des différents labels environnementaux ? Quelle est leur image, leur degré de crédibilité perçue ? Dans quelle mesure sont-ils incitatifs à l’achat ? Ainsi, Green Label Equity permet de hiérarchiser les 33 labels environnementaux en fonction de la perception qu’en ont les français. Le consommateur citoyen devient de plus en plus sensible aux bénéfices environnementaux des produits et des services sous conditions…

Nous assistons depuis plusieurs années à une montée en puissance des préoccupations des français à l’égard de l’environnement. Le consommateur citoyen est devenu sensible aux bénéfices environnementaux des produits et services qui lui sont proposés. De plus en plus informé, souvent intéressé, il exprime des attentes qui font que ces bénéfices environnementaux peuvent devenir des éléments de différenciation, des critères de choix sous condition de leur sincérité et de leur crédibilité.

Ceci conduit à s’interroger sur la valeur accordée aux allégations environnementales dans un contexte où les labels environnementaux se sont multipliés. Comment le client/consommateur s’y retrouve-t-il et comment réagit-il ?

Green Label Equity : Un dispositif d’étude en souscription simple pour répondre aux besoins opérationnels des organisations telles que les organismes qui développent les labels environnementaux et les annonceurs qui associent ou envisagent d’associer tel ou tel label à leur offre. Souscription jusqu’au 15 mai. Résultats disponibles en juillet.

A noter : La vague 2009 succède à une première vague réalisée en mai 2008 et met à jour les évolutions qui se sont produites ces douze derniers mois sur les différents critères explorés dans l’étude.